皖美宝藏小城丨花山区“寻宝”，一座主城区的慢旅辩证法

长江之畔、翠螺山下，作为马鞍山市核心主城与城市根脉，花山区正以“江韵花山 趣享慢旅”为核心IP，铺展一幅“城市水疗休闲秘境+自然山野生态风光”的文旅新图景。179平方公里的土地，得江水滋养，承岁月沉淀，江风与绿意共生，生态与休闲相融。在此基础上，花山区重构“水疗康养、山野休闲、生态人文、非遗文创、夜经济、体旅赛事”多元业态，以一种松弛而精致的方式重新定义都市休闲。

9月14日，由安徽省文化和旅游厅主办的皖美宝藏小城“探宝之旅”采风行活动走进花山区，媒体团以脚步探寻花山之美，用镜头记录慢旅之趣，沉浸式解锁“江韵花山”的宝藏魅力。

双面花山
一座主城区的文旅辩证法

花山区的文旅布局，从一开始就拒绝“单面叙事”。作为马鞍山的核心主城区，它既没有传统县域“以景区论英雄”的资源依赖，也没有陷入“城市即钢筋水泥”的刻板印象。相反，它用一种“双面性”回答了都市休闲的命题，一面是以翠林水城、翠林精选、碧海蓝天汤乐汇为核心的城市水疗康养集群，另一面是以濮塘国家度假公园、薛家洼生态园、滨江生态湿地为支撑的山野滨江生态休闲板块。

这一双面性，有着清晰的市场逻辑。水疗康养瞄准的是都市人群“高频、短时、近距”的微度假需求——6至10小时的停留时间，集泡浴、餐饮、娱乐、休息于一体的一站式体验，本质上是一种“城市微度假”的消费闭环。而山野滨江生态休闲板块，依托濮塘 “五绝”—— 竹海、古树、清泉、钟鼓、怪坡，释放山野田园魅力，挖掘长江生态修复带来的滨江资源，覆盖徒步、露营、骑行、皮划艇、ATV 越野、滨江漫步等户外场景，满足的是都市人群对山林野趣与大江风光的周期性渴望。

濮塘景区核心旅游业态 界面安徽 江凯/摄

二者并非割裂。花山区的精妙之处，在于让“水疗”与“山野”“生态”形成消费动线的互补：上午，在山野间徒步洗肺；下午，沿长江生态岸线漫步，再在水疗中卸下疲惫；晚上，到体育路夜市或创客+文创园感受烟火气。一天的行程，既有山野自然的野趣，也有长江生态的润泽，更有城市生活的精致；既让身体得到放松，也让精神获得愉悦。由此，花山区将分散的场景与业态串成一条完整的慢旅消费链，让游客在松弛中感受精致，在精致中享受松弛，也让“江韵花山 趣享慢旅”从一句IP变成一段可感、可游、可回味的真实体验。

从更高经济发展层面看，“双面花山”的文旅辩证法，本质上也是花山区以现代服务业为主导、以消费为引擎的城区经济辩证法。2025年，花山区全区实现地区生产总值526.21亿元，三次产业比重为0.3∶31.1∶68.6，服务业主导的产业结构已然清晰；更说明消费已成为拉动花山经济的重要力量。现代服务业方面，金鹰、伟星星悦广场等商圈，创客+文创园、体育路夜市等夜间经济地标，以及解放路、湖东路等商业街区，共同构成文旅消费的城市底座；濮塘休闲度假区则以国家4A级景区和首批省级旅游度假区为依托，把百亩荷塘、千年古树、万亩竹海转化为自然生态、康养休闲、体育运动、乡村旅游等特色供给；联动薛家洼、滨江湿地等长江生态修复点位，共同丰富山野滨江生态休闲板块的产品供给。

由此，水疗康养与生态休闲不再只是旅游产品，而是连接商圈、夜市、文创、体育和生态资源的消费动线，推动“流量”变“留量”、“人气”变“财气”。

花山区文化旅游体育局副局长刘昱表示：“我们依托自身的自然生态与人文基底，紧扣‘江韵花山 趣享慢旅’这一核心IP，推出马年幸福游、休闲康养游、三野闲趣游等特色文旅产品，串联起辖区万亩竹海、田园乡村、特色民宿等优质资源，实现自然风光与人文底蕴的双向赋能，为不同客群提供沉浸式、多元化的都市近郊休闲度假体验，持续擦亮‘皖美宝藏小城’品牌。”

山野闲趣
从怪坡到千年银杏的“五绝”叙事

媒体采风团的首站，是濮塘国家度假公园的怪坡。站在坡道上望去，眼前分明是一段下坡，车辆却会自动向高处滑行；而看似上坡的路段，视觉上又仿佛在向下走。几位游客正兴致勃勃地驾车，或拿着矿泉水瓶，亲自体验这一奇妙现象。一位来自江苏淮安的游客感叹：“早就听说这个怪坡怪，到底是怎么个怪法，今天都体验到了，就是让我们的视觉和思维完全逆过来。”现场工作人员介绍，怪坡现象源于周边环境造成的视觉差，类似的体验在韩国等地也有。凭借这一奇特景观，怪坡吸引了不少游客慕名而来，周末和节假日游客尤其多，其中不乏来自江浙沪的游客。

怪坡的“怪”，不仅是物理奇观，更是一种文旅叙事的入口。它以“反常识”的体验抓住游客的好奇心，又以“视觉差”的科学解释满足游客的求知欲。如今，怪坡周边已衍生出怪坡咖啡、怪坡农家乐等新业态，从单一的观光点扩展为可停留、可消费的休闲节点。这正是花山区“趣享慢旅”理念的微观体现，不是追求震撼式的大景观，而是在细节处制造“小而美”的记忆点。

濮塘怪坡咖啡游客如织 图源：马鞍山文旅

离开怪坡，采风团走进濮塘民宿集群的代表——三棵树民宿。今年76岁的民宿主人张太沛向媒体团讲述园子的前世今生，“我们这个园子是2002年建的，今年已经24年了。”这里最初是影楼的外景拍摄基地，因业务需要打造了欧式建筑风格。2009年，庄园参加中国第二届世界花园比赛，获得唯一金奖，从此花友圈中声名远播。2013年左右，影楼业务停止，恰逢民宿业兴起，张太沛顺势将园子改造为民宿。

花园竹海里的“三棵树”庄园 图源：马鞍山文旅

花园竹海里的“三棵树”庄园 图源：马鞍山文旅

张太沛的个人经历，本身就是花山区文旅“松弛感”的注脚。他说自己是个“疯狂摄影师”，今年接触摄影已经50多年了，一半时间在花园，一半时间在高原，曾去过西藏20多次。他将旅途中的灵感融入民宿设计——独龙族的圆木楼梯、漂流木做的灯具、各地收集的元素，让这座民宿充满独特的艺术气息。目前，三棵树民宿共有约15套房间，以江浙沪游客为主，主要通过线上传播吸引客源，甚至有海外游客循声而来。尽管地理位置并非大客流区，但凭借独特的花园景观和主人的个人魅力，依然保持着稳定经营。张太沛说：“这个地方不属于大客流区，周边的整体客流弱了，所以只能靠传播的方式。”这恰恰印证了“皖美宝藏小城”品牌的核心逻辑——以内容生产与传播引流，实现跨域获客。

走进濮塘国家度假公园白母园，一株历经1200余年风雨的千年银杏静静矗立于此。古树高达 24 米，树围 9 米，需五人合抱，树冠覆盖达700平方米，属华东地区为数不多的千年古银杏树，被列为花山区一级保护古树。得益于山谷的隔绝庇护，它躲过战乱浩劫，生生不息。曾因枝干附生一棵黄连树，形成“白母抱黄儿”的奇观。“每年11月中下旬至12月初的落叶期，是古树最美的时候，吸引大量游客前来观赏。”相关负责人介绍。

濮塘矗立千年的银杏古树 图源：马鞍山文旅

古树之外，濮塘的“五绝”共同构成了花山区山野闲趣的核心吸引物。竹海连绵万亩，风过处绿浪翻涌，竹涛声声入耳；清泉自山间涌出，水质清冽，终年不涸，滋养着这片土地的灵秀之气；钟鼓之声来自山间古寺，晨钟暮鼓与竹海松涛相应和，为自然景观平添一份禅意与悠远；怪坡以“下坡如上行、上坡如下行”的视觉奇观吸引游客亲身体验，成为濮塘最具趣味性的打卡点。古树、清泉、钟鼓、竹海、怪坡——五绝各具其妙，又相互映衬，共同构成濮塘国家度假公园“一步一景、四季可游”的生态底色。

门帘山·钟鼓地 图源：马鞍山文旅

生态蝶变
从工业岸线到城市生态客厅

花山区的文旅布局，不止于山野闲趣，更延伸到长江岸线的生态蝶变。在薛家洼生态公园，讲解员介绍，马鞍山曾有渔民1万余人、船只5000多艘。牢记“渔民上岸容易安心难”的嘱托，花山区通过就业扶持、创业帮扶，助力“三姑娘”等典型成功转型，实现“愿意上岸、上得了岸、上岸之后稳得住、能致富”。薛家洼从昔日工业岸线变为江景壮阔的生态修复典范，成为市民亲江亲水的城市生态客厅。

在滨江生态湿地（杨树林）周边，曾是石溪野水泥厂所在地。2019年7月，老厂区烟囱实施定向爆破，厂房拆除后腾出130亩土地进行综合化生态覆绿。九华村通过房屋粉刷、污水治理和经济林种植，实现环境改善与产业升级。依托3000亩杨树林湿地，这里打造成为集生态修复、农业增收与休闲观光于一体的绿色发展模式。湿地总面积约3000亩，南北向长约2650米，东西向长约700米，由水系、芦苇、杨树林和江滩地组成。当地坚持生态保护为主，保留野花、野草、野趣，采取树木整理、苗木配植、水系连通、出入口改造、栈道和观景平台修建等措施，将其与薛家洼生态游园、滨江文化公园、采石矶风景名胜区连成一片，打造成为临江观江、漫步休憩的特色生态景观。

站在芦苇江湾，一江碧水东流，岸线绿意盎然。这里树立着一块刻有“人民保护长江，长江造福人民”的景石，主体高度8.19米，形似船帆，成为市民驻足打卡的地标。花山区用生态修复串联起薛家洼、滨江湾湿地、芦苇江湾等点位，形成了一条可漫步、可骑行、可摄影、可休闲的滨江生态文旅带。这条文旅带的价值，不仅在于生态效益，更在于它重新定义了城市与长江的关系——长江不再是城市的背面，而是城市的前厅；不再是工业的通道，而是生活的舞台。

芦苇江湾 界面安徽 邬少娟/摄

业态融合
水疗、非遗、夜经济与体旅赛事的化学反应

花山区的文旅竞争力，最终落在业态融合与消费转化上。

水疗康养是花山区最具辨识度的城市文旅业态。翠林水城作为马鞍山经典休闲地标，提供特色泡浴、专业搓澡、儿童游乐场、棋牌室、私密影音房、电竞专区、太空舱休息区等；翠林精选主打轻奢环境与高品质餐饮洗浴；碧海蓝天汤乐汇则以丰富自助餐与洗浴为主。三者共同构成花山区水疗产业集群，推动“水疗康养+文旅+体旅”深度融合，有效吸引跨城休闲消费。

从市场的角度看，水疗业态的核心竞争力在于“高频复购”与“跨城引流”的双重属性，本地市民将其视为日常休闲方式，南京、芜湖等周边城市游客则将其作为短途度假的目的地。

非遗文创是花山区的人文底色。花山剪纸始创于1847年，2013年入选省级非物质文化遗产名录，历经五代传承，以“无稿剪纸”为核心特色，秉持“三分剪工、七分创意”，不绘画稿、随心运剪，兼具北方剪纸的豪放与南方剪纸的精巧。

花山剪纸创意作品 界面安徽 江凯/摄

省级非遗传承人张学华创新折纸教学技法，一剪成型汉字、窗花、成语纹样，独创三剪吉祥语、九剪词牌名特色刀法，并依托凌家滩文化打造主题剪纸作品，开发剪纸冰箱贴、画册等文创产品。

其马年主题剪纸作品达300多件，马上封侯、财源滚滚等吉祥纹样深受市场欢迎。张学华说：“我们最大的特点就是无稿剪纸，一张纸、一把剪刀，不用画稿，随心所欲。”这种“随心所欲”的创作方式，恰恰与花山区“趣享慢旅”的松弛感一脉相承。

花山剪纸升级非遗传承人 张学华介绍剪纸作品 界面安徽 邬少娟/摄

张学华与媒体嘉宾合影留念 界面安徽 江凯/摄

夜经济与体旅赛事则为花山区注入年轻活力。体育路夜市、创客+文创园、怪坡咖啡、濮夜星空·美食露营节等新场景，兼具烟火气与潮流氛围；全国青少年皮划艇U系列联赛（马鞍山站）、“骑趣濮塘”青少年自行车趣味骑行体验赛、山地骑行、ATV越野、露营等体旅融合项目，以“体育+文旅”激活消费新动能。年度活动方面，“康养花山”花山夏日欢洗季、“葡香苏李”苏李葡萄节、“超级皖”美食争霸赛、濮塘三月三庙会、“寻味濮塘”乡村年货节等，形成四季不断的活动矩阵。

体育路夜市 图源：马鞍山文旅

在惠民与传播层面，花山区推出水疗一/二日游主题优惠路线、赛事票根优惠、宁马城际票立减、中高考生凭准考证优惠、南京市民优惠等举措，并同步建立100名文旅创作者、100名网络志愿者“双百”矩阵，推动内容生产与跨域引流。住宿方面，花山区拥有金鹰尚美酒店、海外海皇冠假日酒店、中闽万达美华酒店等城区酒店，以及濮塘民宿集群——三棵树花园民宿、濮塘清风小院、幽谷山庄等，涵盖田园风、森林风等多种类型。美食方面，口袋鸭、霍里羊羔、九龙一绝、黄氏鱼丸、太白神仙鸡等地方风味，以及体育路夜市、騳街、九龙餐厅、怪坡农家乐等就餐点，构成完整的“吃住行游购娱”消费链。

超越“寻宝”
花山样本的启示

花山文旅的实践可以理解为“水疗+山野+非遗+夜经济”的业态叠加，但这只是这座宝藏小城观察价值的一个剖面，另一面在于，它回答了一个县域文旅的普遍命题：当资源禀赋并不突出时，一座主城区如何找到自己的文旅定位？

起源于马钢工人的“洗浴文化”，以一种“松弛感”为情绪价值，以“精致感”为体验标准，以“双面性”为空间策略，以“融合度”为产业逻辑。其追求的不是“一生必去一次”的震撼，而是追求“周末想去就去”的亲近；不强调“门票经济”的短期收益，而在加码“全链条消费”的长期价值；不追求“大拆大建”的造景运动，而是追求“微改造、精提升”的渐进式更新。

这种思路，与“皖美宝藏小城”的品牌理念高度契合。截至7月1日，“皖美宝藏小城”话题全网阅读量已突破102亿次，根据迈点研究院县域旅游传播力榜单，自2月以来，我省县域旅游传播力指数连续多月连续稳居全国第一，黟县、歙县长期霸榜全国前三。花山区作为第三批小城，正以“江韵花山 趣享慢旅”为核心IP，为这份榜单贡献着一个主城区的独特样本。

从怪坡的视觉奇观到三棵树民宿的花园经济，从千年银杏的生态守护到薛家洼的绿色蝶变，从水疗康养的产业集群到花山剪纸的非遗传承，从体育路夜市的烟火气到皮划艇联赛的年轻活力花山区用179平方公里的土地，书写了一部关于都市休闲的“双面叙事”。叙事的主角，不是某一个景区，而是整座城区；它的魅力，不在某一个瞬间，而在每一次“趣享慢旅”的日常。

有游客感叹，“花山不是一个让人‘打卡’的地方，而是一个让人‘停留’的地方。”这是“皖美宝藏小城”最珍贵的底色——等风，等景，等懂它的你。